Vilebrequin poursuit le développement de son concept La Plage : prochaines ouvertures à Mascate et Miami.

Vilebrequin poursuit le développement de son concept La Plage : prochaines ouvertures à Mascate et Miami.

La marque française historique de maillots de bain Vilebrequin, fondée en 1971 par Fred Prysquel à Saint-Tropez, renforce ses liens étroits avec les plages et les clubs de plage grâce à son concept La Plage, lancé en 2023 à Cannes. Aujourd’hui, outre Cannes, Vilebrequin La Plage est présent à Doha, en partenariat avec St. Regis Hotels & Resorts, et, depuis l’été dernier, en Crète. Dans un mois environ, nous ouvrirons, toujours en partenariat avec St. Regis, notre deuxième boutique au Moyen-Orient, à Mascate, à Oman. En février, nous ouvrirons également à Miami, dans un format légèrement différent : non pas sur la plage, mais sur le toit de l’hôtel Thompson, conçu par Rudy Ricciotti, où l’on trouvera un bar, un restaurant et une piscine », explique Mattia Reinero, directeur des ventes en gros de la marque pour l’Europe,

« Il ne s’agit pas de simples personnalisations, comme c’est souvent le cas : nous supervisons chaque détail, faisons appel à nos propres chefs et créons des recettes sur mesure. Nous voulons offrir une véritable expérience de marque, avec des lieux adaptés à toute la famille, à l’image de nos produits », ajoute-t-il. « C’est un secteur en pleine expansion, exigeant mais aussi très gratifiant. » Elle représente actuellement environ 10 % de notre chiffre d’affaires, et pour la gérer aussi efficacement que possible, nous avons créé un département interne dédié, Vilebrequin Hospitality. En ce qui concerne le cœur de métier de l’entreprise, les vêtements de plage, la marque génère aujourd’hui environ 70 % de ses ventes grâce à son offre de vêtements pour hommes, mais les vêtements pour femmes — une collection beaucoup plus récente, lancée il y a huit ou neuf ans par rapport aux vêtements pour hommes en 1995 — se développent bien ; en fait, nous avons commencé à ouvrir des boutiques dédiées, comme celles de Forte dei Marmi, Porto Cervo et Paris. Dans d’autres cas, nous transformons des boutiques homme dans les villes où nous sommes plus présents, comme Saint-Tropez, ou nous les agrandissons pour y intégrer également le prêt-à-porter féminin, comme ce fut le cas récemment à Cannes, où nous avons doublé la surface de notre boutique phare », explique Reinero.

L’offre de vêtements Vilebrequin se développe également et, au fil du temps, elle est venue compléter sa collection de maillots de bain par un total look pour toutes les saisons, tout en restant fidèle à l’ADN de la marque : « Quant au prêt-à-porter masculin, si il y a encore dix ans les vêtements de plage représentaient 80 % des ventes, aujourd’hui, le prêt-à-porter en représente 52 %. » Nous proposons des chemises en lin et des bermudas, mais aussi des pulls, des sweats et des pantalons en velours, en coton et en cachemire… le tout fabriqué en Italie », ajoute Reinero. « Côté maillots de bain, la collection Printemps/Été 2026 introduira des pièces en nylon japonais à séchage ultra-rapide. » La marque poursuit également ses collaborations avec des acteurs d’autres secteurs, comme celle avec Fiat pour la Fiat Topolino Vilebrequin Édition Collector. Produite en édition limitée, cette microvoiture 100 % électrique est finie à la main et incarne la vision commune de la qualité et du design qui unit les deux entreprises.

« Nous lancerons prochainement une collaboration avec l’artiste français Fabrice Hilbert, très sensible au développement durable et qui a créé deux imprimés pour nous. » « Ensemble, nous allons déployer des activations de marque et organiser des événements », révèle Reinero. « En matière de développement durable, l’un de nos objectifs est de prolonger au maximum la durée de vie de nos maillots de bain : nous proposons un service de réparation qui remet à neuf des maillots de bain même vieux de 10 ou 15 ans, en remplaçant les pièces usées comme l’élastique ou la doublure. » Vilebrequin, dont le premier marché est les États-Unis, le deuxième la France et le troisième l’Italie, a clôturé l’année 2024 avec un chiffre d’affaires de 140 millions d’euros et prévoit une croissance de 2 % cette année. « Nous devrions croître légèrement malgré les difficultés objectives liées à la situation tarifaire américaine et au recul du tourisme dans les pays du Moyen-Orient », conclut le dirigeant.