La marque européenne de sous-vêtements Ludovic de Saint Sernin relance sa ligne de maillots de bain et ouvre une boutique éphémère estivale sur Fire Island.

La marque européenne de sous-vêtements Ludovic de Saint Sernin relance sa ligne de maillots de bain et ouvre une boutique éphémère estivale sur Fire Island.

La marque de mode franco-grecque Ludovic de Saint Sernin a dévoilé mercredi son retour dans l’univers des maillots de bain, à l’occasion d’une campagne audacieuse photographiée sur Fire Island, dans l’État de New York. La nouvelle ligne de maillots de bain de la marque parisienne propose une version revisitée et sophistiquée de ses slips et strings à œillets, ainsi qu’un nouveau short de bain orné des œillets emblématiques de la marque.

Réalisée par Stuart Winecoff au 231 Bay Walk, la campagne met en scène des hommes aux corps sculptés dans des maillots de bain minimalistes, dans une série d’images d’inspiration vintage, à la fois ludiques et érotiques, évoquant pour la saison estivale la sensibilité queer propre à la marque Ludovic de Saint Sernin.

Fire Island est un lieu cher au créateur de mode, qui y a réalisé la toute première campagne de sa marque pour sa première ligne de sous-vêtements, dans le hameau de Fire Island Pines.

Cette campagne souligne également le soutien de de Saint Sernin à l’histoire queer de New York et de ses environs. Ce soutien s’est notamment manifesté par la collaboration précédente de la marque avec la Fondation Robert Mapplethorpe, présentée lors de l’édition automne-hiver 2024 de la Fashion Week de New York.

Pour célébrer le retour de la marque dans la catégorie des maillots de bain, une boutique éphémère sera ouverte tout l’été au centre d’accueil des visiteurs de l’île, un espace hybride regroupant galerie, boutique et bar à glaces, géré par la Queer Culture Arts Foundation (QCAF). La nouvelle collection de maillots de bain de la marque y sera disponible en exclusivité, aux côtés d’une sélection de produits et d’œuvres d’artistes queer.

« Le retour de Ludovic de Saint Sernin à Fire Island était à la fois intime et réfléchi. Nous avons choisi le 231 Bay Walk – l’ancienne maison de notre mentor, ami, collectionneur et légende queer Gil Neary – comme cadre de cette collaboration », ont déclaré Marc R. Christensen et Nicholas Ammaturo, co-fondateurs de la QCAF, une organisation à but non lucratif dédiée à la préservation, au soutien et à la célébration de la culture et de l’art queer. « Gil a contribué à façonner l’esthétique et l’esprit de Fire Island Pines à son apogée, incarnant un hôte généreux et accueillant qui a transmis à d’innombrables nouveaux venus ce que signifie véritablement vivre ici. En situant la campagne de Ludovic de Saint Sernin dans cette maison, nous avons rendu hommage à un héritage d’élégance sensuelle, de liberté érotique et d’intention artistique. C’était un retour aux sources – pour Ludovic, pour la mémoire de Gil, et pour l’esthétique intemporelle de Fire Island où le corps est une œuvre d’art et où l’avenir se dévoile sans artifice. »

Né à Bruxelles et élevé à Paris, Ludovic de Saint Sernin a lancé sa marque éponyme en 2017. Auparavant, il a été diplômé de l’ESAA Duperré et a travaillé pour de grandes maisons de couture avant de se lancer à son compte.